品牌是企业的无形资产，不具有独立的实体、不占有空间，它最原始的意图是让人们经过一个比较简单记忆的方式来记住某一产品或企业。因而，品牌必须有物质载体，需求经过一系列的物质载体来表现自己，使品牌方式化。品牌的直接载体首要是文字、图画和符号，间接载体首要有产品质量、产品服务、知名度、美誉度、市场占有率等。面向品牌传达的企业网站的首要功能是传达企业品牌而非仅仅是促销产品。网站要到达传达品牌的意图，首要经过三个方面来实现。一方面是网站的域名，另一方面是网站的VI，还有一方面是经过企业、品牌、产品、服务等内容的展现。那么如何成功地使用企业网站传达品牌呢?结合国a内外成功案例经验，小编以为，企业在规划网站时需求掌握以下几点。

一、清晰品牌推行意图，树立相应类型网站。面向品牌传达的企业网站依据其意图不同可以细分为企业品牌网站、产品品牌网站、品牌推行活动网站。不同的网站有不同的品牌推行意图，企业可以依据自己的品牌推行意图建造相应的网站。

1、 树立企业品牌网站，刻画企业网络品牌。企业品牌网站一般作为企业的门户网站，首要用以刻画企业的网络品牌，一起还可以推行企业的产品、传达企业的服务，并作为企业与客户交流的首要途径。假如企业想刻画自己的企业品牌，可以树立企业品牌网站。这种网站要要点展现企业的品牌，一起还要把企业相关的信息展现出来，在刻画企业品牌的一起展现出企业各个方面的信息，让用户经过网站不光可以感受到企业的品牌，而且还可以全面了解企业的状况，尤其是企业产品和服务。所以，这种网站应该经过对网站域名、VI和内容的规划让用户感受到企业的品牌，一起向用户提供尽可能全面的企业信息。这些网站的典型案例如表1所示。

      经过分析以上案例，我们发现企业品牌网站具有以下特点：

(1)网站包含企业各利益相关者的信息，信息比较全面。若公司拥有网站群，往往在其上面有链接。

(2)以公司的商标或称号作为域名。

(3)选用企业的标志作为网站的Logo或以企业的标志为主来规划Logo。

(4)网站版面结构简单大方，一般主页的长度在一屏或一屏多一点。

(5)网站内容偏重表现企业的社会责任、文明、理念等表现品牌的内容。

2、树立产品品牌网站，推行产品品牌或副品牌。产品品牌网站一般作为企业产品品牌或副品牌的网站，用以刻画该产品品牌或副品牌。假如企业选用“公司品牌+产品系列”、“公司品牌+副品牌”、“公司品牌+产品品牌”品牌战略，而且想经过网站推行产品品牌或副品牌，就可以树立这种网站。所以，这种网站要点是要把产品品牌或副品牌展现出来，一起还要把该品牌产品的相关信息展现出来，在刻画产品品牌的一起展现出该品牌产品各个方面的信息，让用户经过网站不光可以感受到品牌，而且还可以全面了解产品的信息，尤其是产品的质量、特征、技术优势以及与其他企业产品的差异等。所以，这种网站应该经过对网站域名、VI和内容的规划让用户感受到产品的品牌，一起向用户提供尽可能全面的产品信息。这些网站的典型案例如表2所示。

二、针对网站类型，合理规划网站。

1、精确规划网站域名，引导企业品牌

      这种理念要求用户看到网站的域名可以联想到企业或产品的品牌，依据企业或产品的品牌标明或称号可以猜想到企业的域名，关于不同类型的网站，其战略是不同的。关于企业品牌网站来说，网站域名应该与企业称号一致或相近，企业称号是字母的企业可以以企业称号作为网站域名的中心部分，企业称号是汉字的企业可以以企业称号或品牌称号的汉语拼音作为网站域名的中心部分。

      关于产品品牌网站来说，网站域名应该与品牌称号一致或相近，品牌称号是字母的企业可以以品牌称号作为网站域名的中心部分，品牌称号是汉字的企业可以以品牌称号的汉语拼音作为网站域名的中心部分。关于品牌推行活动网站来说，网站具有临时性，可以不设置独立域名，假如活动是借助某社区类网站开展，且该社区类网站支持二级网站建造，其域名可以选用社区类网站的二级域名，不然可以选用自己企业的二级域名，但在二级域名规划时相同要求以要推行的产品称号、品牌称号或活动称号为主规划二级域。

2、精心规划网站VI，表现企业品牌。这种理念要求网站VI规划要充分表现品牌，用户看到网站就应该可以联想到企业或企业的产品，关于不同类型的网站，其战略是不同的。

      关于西安企业品牌网站建设来说，可以从网站Logo、网站主色彩、网站BANNER、网页版面结构等方面来规划。在规划网站Logo时，要求选用企业的标志作为网站的Logo或以企业的标志和称号为主来规划Logo，Logo制造要精巧，要能凸显企业品牌。在规划网站主色彩时，要求网站主色彩应该与企业的品牌理念和谐，假如企业进行过VI规划而且其色彩与企业的品牌理念相符，网站主色彩可以选用企业的VI色彩，不然，企业可以针对网站规划与企业的品牌理念相符的色彩。在规划网站版面结构时，要求结构合理，简洁大气，按用户的F形网页阅读习气放置信息，同一类网页版面结构相似。在规划主页BANNER时，要求BANNER制造精巧大气，要点杰出企业的品牌定位、品牌文明和品牌个性。另外，要求网站图片制造精巧细腻，而且尽量减小图片的巨细。

      关于产品品牌网站来说，主页可以不设置BANNER，因而可以从网站Logo、网站主色彩、网页版面结构等方面来规划。在规划网站Logo时，要求Logo制造要精巧，要能凸显产品品牌，通常选用产品品牌标志作为网站的Logo或以产品品牌的标志和称号为主来规划Logo，假如该产品品牌没有标志，可以以企业的品牌标志和称号为主来规划Logo。在考虑网站主色彩时，要求网站的主色彩应该与产品的规划理念和谐一致。在规划网站版面结构时，要求版面结构要合理，界面规划要精巧细腻，杰出产品的特征和规划理念。

      关于品牌推行活动网站，也可以从网站Logo、网站主色彩、网页版面结构等方面来规划。在规划网站Logo时，要求将活动主题与企业或产品品牌的标志融合规划网站Logo。在规划网站主色彩时，要考虑产品规划理念和活动的主题，将二者结合起来，使网站主色彩与产品规划理念和活动的主题符合。在规划网站版面结构时，要求网站版面结构合理、有生机，网站所有图片制造精巧细腻，要点杰出主题活动气息。

3、合理规划网站内容，强化企业品牌。这种理念要求合理安排要在网站上展现的内容，经过品牌、产品、服务等信息内容的展现强化品牌，关于不同类型的网站，其战略是不同的。

      关于企业品牌网站来说，在网站上展现的信息要全面，尽量包含企业各个方面能公开的信息。必不可少的信息包含企业基本信息、品牌信息、产品信息和服务信息。在企业基本信息方面，网站应该杰出展现企业的特征、优势、文明、荣誉、社会责任等可以强化企业品牌的信息。在品牌信息方面，网站应该杰出展现企业的品牌价值、品牌定位、品牌文明和品牌个性等可以诠释企业品牌的内容。在产品信息方面，网站应该杰出展现企业的产品信息，要点杰出企业产品的质量、特征、技术优势、与其他企业产品的差异等。在服务信息方面，详细介绍企业售前、售后、售中的服务和政策，要点杰出与其他企业的差异。

      关于产品品牌网站，不需求展现企业的信息，要点是要把品牌和产品信息全方位展现出来，要点杰出该品牌的规划理念和产品的质量、特征、技术优以及与其他企业产品的差异。关于品牌推行活动网站，往往推行的不是企业品牌而是产品品牌或副品牌，不需求展现企业的信息，网站以活动内容为主，将产品信息溶于活动内容中。另外，要快速更新活动内容，吸引用户屡次访问网站。

三、清晰企业品牌结构战略，合理规划企业网站群。

      企业网站群就是指企业依据自己的意图不同而树立的多个相关的网站，这些网站环绕企业的各个方面展开，这其中可能会包含企业品牌网站、品牌推行活动网站、产品品牌网站。企业的状况不同，其规划网站群的理念会有所不同，一般状况下，可供企业挑选的品牌结构战略有公司品牌、公司品牌+产品系列、公司品牌+副品牌、公司品牌+产品品牌等几种，企业可以依据自己的状况挑选详细的规划理念。